- 客觀案例題
題干：產品生命周期是指產品從進入市場開始,直至被市場淘汰,企業不再生產為止的全過程。產品生命周期是以銷售額和經營者所獲得的利潤額的變化來衡量的。以銷售量或利潤額為縱坐標,以時間作為橫坐標,則產品生命周期可以用一條近似S形的曲線來表示。如圖7-1所示。[CJ_CJJJS_NYJJ7.5\modal1\Menu\TestImages\CK375_130_(二).gif]根據上述材料,回答下列問題。
題目：產品發展經歷的第二階段的特點是( )。 - A 、銷售量很低且增長緩慢,企業利潤也低,開發和促銷的成本高
- B 、市場逐步擴大,銷售額迅速上升,利潤也迅速增長
- C 、市場需求趨于飽和,銷售額增長緩慢,促銷費用增加,企業利潤下降
- D 、價格被壓到最低,產品銷售額和利潤迅速下降
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參考答案【正確答案：B】
成長期的特點包括:①進入成長期,顧客對產品已經熟悉,大量的新顧客開始購買,市場逐步擴大;②產品已具備大批量生產的條件,生產成本相對較低;③銷售額迅速上升,利潤也迅速增長;競爭者紛紛進入市場,使同類產品供應量增加,價格隨之下降。
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