2021年中級經濟師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習題，附答案解析，供您備考練習。

1、電影院銷售的年票價格比一次一次單獨買票的價格便宜得多，這種產品組合定價策略是( )?！締芜x題】

A.附屬產品定價

B.備選產品定價

C.副產品定價

D.產品束定價

正確答案:D

答案解析:本題考查產品組合的定價策略。產品束定價即將幾種產品組合在一起，進行低價銷售。

2、下列關于該企業擬采用的渠道策略的說法，正確的是（）。【客觀案例題】

A.該企業采用的渠道屬于二層渠道

B.該企業采用的渠道屬于一層渠道

C.該企業選擇渠道商的策略稱為密集分銷

D.該企業選擇渠道商的策略稱為選擇分銷

正確答案:A、C

答案解析:密集分銷。即制造商通過盡可能多的批發商、零售商推銷其產品。消費品中的便利品和工業品中的通用設備多采用密集分銷的策略。二層渠道。即生產者先將產品供應給批發商，再由批發商將產品供應給零售商并銷售給最終顧客。其形式為：生產者→批發商→零售商→消費者。根據資料信息“產品上市后，該企業擬通過盡可能多的批發商、零售商推銷其產品，先將產品供應給批發商，再由批發商將產品供應給零售商并銷售給最終顧客”，可知為密集分銷和二層渠道。

3、下列關于市場細分的說法，錯誤的是( )?！締芜x題】

A.按照消費者需求的差異性把某一產品或服務的整體市場劃分為不同的分類市場

B.市場細分有利于企業發現和比較市場機會，有效地分配人、財、物等現有資源，提高企業的應變能力和調整能力

C.市場細分的目的是為了識別產品供給上的差異，以發現有利的營銷機會

D.市場細分應遵循可衡量性、可進人性、可贏利性、穩定性四條基本原則

正確答案:C

答案解析:市場細分的目的是為了識別顧客需求上的差異，以發現有利的營銷機會，并非所有的市場細分都有意義。成功有效的市場細分應遵循可衡量性、可進人性、可贏利性、穩定性四條基本原則。

4、企業市場營銷者應善于識別所面臨的威脅，主要從（）考慮?！径噙x題】

A.環境威脅對企業的影響程度

B.出現環境威脅的可能性

C.環境的正面影響

D.環境的負面影響

正確答案:A、B

答案解析:企業市場營銷者應善于識別所面臨的威脅，主要從環境威脅對企業的影響程度、出現環境威脅的可能性考慮。

5、企業在選擇目標市場時，可以采用（）種模式?！締芜x題】

A.一

B.三

C.五

D.七

正確答案:C

答案解析:企業在選擇目標市場時，可以采用五種模式。