2022年中級經濟師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習題，附答案解析，供您備考練習。

1、（）是個人和集體通過創造、提供出售并同別人交換產品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程?！締芜x題】

A.市場營銷

B.市場調查

C.市場策劃

D.市場推動

正確答案:A

答案解析:市場營銷是個人和集體通過創造、提供出售并同別人交換產品和價值，以獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。所以只有A選項符合。

2、（）是企業根據競爭者現有的產品在市場上所處的位置，針對該產品某種特征或屬性的重要程度，塑造出本企業產品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產品在目標市場上確定適當的位置?！締芜x題】

A.目標市場

B.市場細分

C.市場定位

D.細分市場

正確答案:C

答案解析:市場定位是企業根據競爭者現有的產品在市場上所處的位置，針對該產品某種特征或屬性的重要程度，塑造出本企業產品與眾不同的個性或形象，并把這種形象傳遞給消費者，從而使該產品在目標市場上確定適當的位置。選項C符合。

3、下列關于該企業擬采用的渠道策略的說法，正確的是（）?！究陀^案例題】

A.該企業采用的渠道屬于二層渠道

B.該企業采用的渠道屬于一層渠道

C.該企業選擇渠道商的策略稱為密集分銷

D.該企業選擇渠道商的策略稱為選擇分銷

正確答案:A、C

答案解析:密集分銷。即制造商通過盡可能多的批發商、零售商推銷其產品。消費品中的便利品和工業品中的通用設備多采用密集分銷的策略。二層渠道。即生產者先將產品供應給批發商，再由批發商將產品供應給零售商并銷售給最終顧客。其形式為：生產者→批發商→零售商→消費者。根據資料信息“產品上市后，該企業擬通過盡可能多的批發商、零售商推銷其產品，先將產品供應給批發商，再由批發商將產品供應給零售商并銷售給最終顧客”，可知為密集分銷和二層渠道。

4、企業在選擇目標市場時，可采用的模式不包括（）?！締芜x題】

A.產品/市場集中化

B.產品專業化

C.人員專業化

D.全面進入

正確答案:C

答案解析:企業在選擇目標市場時，可采用的模式包括：產品/市場集中化、產品專業化、市場專業化、全面進入選擇性專業化。所以不包括C選項。

5、針對潛在需求，市場營銷管理者可以采取的措施有( )?！径噙x題】

A.努力開展市場營銷研究和潛在市場范圍的測量

B.開發有效的產品和服務來滿足需求

C.改變付款形式或創造消費條件，將需求轉變為現實需求

D.激勵推銷人員和經銷商大力推銷

E.改進原有產品的特色、外觀

正確答案:A、B、C

答案解析:本題考查潛在需求的市場營銷任務。針對潛在需求狀態，市場營銷者應努力開展市場營銷研究和潛在市場范圍的測量，進而開發有效的產品和服務來滿足需求；或改變付款形式，或創造消費條件，將潛在需求轉變為現實需求。選項D屬于充分需求狀態的任務，選項E屬于下降需求狀態的任務。