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傾力打造的開閉幕式、獨具匠心的文化活動、精心設計的特許商品……對文化的呈現與詮釋，滲透到奧運會舉辦的方方面面，豐富著奧林匹克運動的內涵

7月4日，北京冬奧會特許商品迎來了又一個“上新日”。翻開目錄，小到一枚郵票、一個紀念章，大到一件T恤、一個背包，無不體現著設計者的精巧構思。一枚印有“Lake Placid”的紀念章，記錄的是中國體育代表團1980年赴美國普萊西德湖首次參加冬奧會的歷史。一套“奧運三問”徽章，則定格下中國體育代表團在奧運會上的3個經典瞬間，喚起人們對中國奧運之路的追憶與暢想。

題材的選取當然不止于此——4枚“北京故事”胡同徽章講述了老北京胡同四季變換的美景，充滿了濃郁的地域風情;“二十四節氣”系列作品則是將中國傳統文化與北京冬奧會相結合，碰撞出了新的火花……每件作品，都在講述一段故事，與文化、歷史交織，彰顯出新的價值。

隨著奧林匹克運動不斷發展，其承載的多元文化價值得到越來越多的關注與釋放。一個有趣的現象是，每屆奧運會舉辦期間，奧運收藏者會從世界各地來到舉辦城市，展示他們的收藏，并希望能帶回新藏品，一枚徽章、一個首日封，打開了奧運會的塵封記憶，更連接起了人們對體育的理解與認同。

奧運會不僅僅是體育的競技場，更為文化的交流和融匯提供了平臺。賽場內，對于“更快、更高、更強”體育精神的追求，激勵著運動員奮力拼搏。而賽場外，來自全世界的不同文化在奧運舞臺上交匯共鳴，傾力打造的開閉幕式、獨具匠心的文化活動、精心設計的特許商品……對文化的呈現與詮釋，滲透到奧運會舉辦的方方面面，豐富著奧林匹克運動的內涵，也形成了奧運會的獨特“標簽”。

展望2022年，用中國文化裝點起的冬奧盛會，將散發出特有的魅力，而要在冬奧舞臺講好中國故事，要做的卻遠不止于此。對此，中國冬奧人一直在努力。

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