為了幫助廣大考生順利通過銀行招聘考試，今天幫考網帶大家關注--面試熱點：網絡直播營銷，路在何方?一起來看看吧。

【熱點背景】

近日，中國廣告協會制定了《網絡直播營銷活動行為規范》，這是國內出臺的第一個關于網絡直播營銷活動的專門規范。隨后，Z省率先制定全國首個直播電商服務規范標準。

在疫情防控常態化的背景之下，許多企業調整了營銷策略，各界名流紛紛轉戰線上直播平臺，取得的效果是顯而易見的。但我們必須看到，直播帶貨也存在諸多問題，誘導交易、虛假交易、規避安全監管……這些不規范行為讓消費者感到自身權益受到侵害。

線上直播帶貨涉及的主體較多，平臺、商家、主播個人都需要自律，但明顯這是一個長期過程，而中國廣告協會發布的規范文件，作為行業自律行為的表現，則顯得更為應景，作用直接且高效，效果如何?的確值得期待!

【模擬試題】

近期，中國廣告協會制定了《網絡直播營銷活動行為規范》，用以規范線上直播營銷活動，對此，你怎么看?

【參考答案】

線上直播營銷模式，在疫情防控常態化的背景之下，已經被很多的企業所采用。它兼具覆蓋面廣和互動性強的優勢，能夠很快提升消費者的購買欲，達到較好的營銷效果。與此同時，這一模式在交易環節中也暴露了諸多問題，如人氣造假、誘導交易、虛假交易、規避安全隱私監管進行私下交易等。這些不規范行為，或多或少讓消費者感到自身權益受到了侵害。而媒體宣傳下的商家和主播自律，似乎沒有發揮太好的規范引導作用。

該行為規范的制定實施，直接明確了平臺、商家、主播等主體要遵守的相關規則、要履行的相關責任及義務，進而減少因責任不清導致的消費者投訴無果問題，減少行業發展亂象，真正使線上直播帶貨成為人人認可點贊的新模式。當然，從更深層次來說，這一規定也體現了社會治理的新理念-共治思維。積極發揮社會組織作用，參與解決社會問題，中國廣告協會的這一做法，會為其他行業發展起到正面示范作用，尤其是人工智能、共享經濟等領域。

要更好地促進線上直播帶貨模式更好發展，還需要多方著力。最為直接的一點在于，各地區、直播平臺要結合自身實際，根據相關國家法律規定，進行細則的完善。比如淘寶平臺可以發布公告，說明相關管理要求;不容小覷的一點就是，我們要完善信息聯動機制，將平臺、商家及相關主管部門的必要數據實現共享;當然，相關政府部門也要加快調查研究，出臺更行之有效的管理舉措。

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