2024年中級經濟師考試《工商管理》考試共100題，分為單選題和多選題和客觀案例題。小編為您整理第三章 市場營銷與品牌管理5道練習題，附答案解析，供您備考練習。

1、企業按照對消費者需求差異的調查分析，將總體市場分割為若干個子市場，從中選擇兩個乃至全部細分市場作為目標市場，針對不同的子市場的需求特點，設計和生產不同產品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求的策略稱為（）?！締芜x題】

A.成本領先營銷策略

B.差異性營銷策略

C.迎頭定位營銷策略

D.撇脂營銷策略

正確答案:B

答案解析:差異性營銷策略，這是一種以市場細分為基礎的營銷策略。采用這種策略的企業按照對消費者需求差異的調查分析，將總體市場分割為若干個子市場，從中選擇兩個乃至全部細分市場作為目標市場，針對不同的子市場的需求特點，設計和生產不同產品，并采用不同的營銷組合，分別滿足不同需求。

2、電影院銷售的年票價格比一次一次單獨買票的價格便宜得多，這種產品組合定價策略是（）?！締芜x題】

A.附屬產品定價

B.備選產品定價

C.副產品定價

D.產品束定價

正確答案:D

答案解析:本題考查產品組合的定價策略。產品束定價即將幾種產品組合在一起，進行低價銷售。例如，電影院銷售的年票，其價格比單次購買的電影票價便宜得多。

3、市場營銷管理的的任務實質是（）?！締芜x題】

A.營銷管理

B.人員管理

C.需求管理

D.資源管理

正確答案:C

答案解析:市場營銷管理的的任務實質是需求管理。只有C選項符合。

4、品牌忠誠度的級別分為（）。【多選題】

A.無忠誠購買者

B.承諾購買者

C.滿意購買者

D.忠誠購買者

E.習慣購買者

正確答案:A、B、C、E

答案解析:品牌忠誠度分為5個級別：①無忠誠購買者：對品牌沒有認同，只對價格比較敏感。②習慣購買者：消費者根據以往的消費習慣，持續購買同一品牌的產品而不更換品牌。但也會轉而購買競爭對手的品牌。 ③滿意購買者：消費者對原來消費的品牌非常滿意，已經產生了較高的品牌轉換成本，因此，會持續購買某一品牌。 ④情感購買者：消費者對品牌已經產生了情感上的認可，這些品牌已經成為他們生活中不可替代的一部分。 ⑤承諾購買者：是品牌忠誠的最高級別。消費者不僅會無條件地購買這類品牌，而且對該品牌有著強烈的情感認同，甚至引以為傲。

5、若采用成本加成定價法，加成率為30%，則該企業低檔玩具的單價是（）?！究陀^案例題】

A.26.4元

B.26.6元

C.28.4元

D.28.6元

正確答案:D

答案解析:根據成本加成定價法公式，產品價格=產品單位成本×（1+加成率），計算如下：（1）產品單位成本，根據題目信息“對低檔玩具進行定價。經測算，生產低檔玩具的總投資為150萬元，固定成本為35萬元，單位可變成本為15元。預計銷售量5萬個”，可知產品單位成本=350 000÷50 000+15=22（元）。（2）加成率，題目已知為30%，將上述信息代入公式，產品價格=22×（1+30%）=28.6（元）。