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【案例分析】
甲公司是一家專門從事汽車零部件生產和銷售的公司。雖然現階段的經濟發展放緩,而且市場上有很多勢均力敵的競爭對手,但是甲公司有獨特的生產和銷售方法,使得甲公司的主要業務,即汽車零部件的銷售業務,一直處于公司的領導地位,一直為公司創造利潤,而且呈現出每年持續穩步的上漲態勢。
甲公司在每一個生產環節配備有專門的生產人員,這個生產人員基本上就接觸這一個環節的操作,對于自己的工作熟練度和生產產品的質量有較高的把控,使得生產環節在成本、效率和產品質量上都處于較高水平。
甲公司對于銷售環節,不是盲目的、大批量的發貨銷售,盲目的追求市場的擴大和產品的生產產量。而是在想要進行市場開發時,向這個市場銷售產品之前,先派有經驗的團隊進行市場的考察,而且在銷售的時候,實施試銷售的形式,根據市場的需求來生產產品,僅允許留有適當的銷售庫存。對于銷售地比較遠的市場,甲公司用自己的運輸團隊來實時供應產品,不采用設立實體經營店這樣耗費資源比較大的方式,針對于市場的情況來組織企業的產品生產、銷售,這樣避免了供大于求和資源浪費的情況。
在公司的規模不斷擴大的同時,甲公司的管理層意識到,成本的壓縮是公司的主要任務和獲得競爭優勢的主要途徑。那么在本公司實施對應的生產和銷售策略的同時,想要對于供應商方面有更大的把控力度。所以在2012年,甲公司對其原材料的供應商A公司進行了收購,歷經2個月,成功的收購了A公司,獲得了A公司80%的股權,從而在原材料供應環節,保證了供應原材料的成本和質量。
在公司保持主業的生產、銷售,并且主業不斷為公司提供資金和維持發展的同時,甲公司管理層也曾經嘗試進軍其他的行業,在2014年就進軍了房地產行業,但是由于經驗不足以及房地產行業的競爭激烈,同時受國家、地區政策的影響等多種壓力下,甲公司的房地產業務不能為企業帶來盈利,反而還需要大量的資金投入。這讓本來經營不斷提高的甲公司有負債的可能,影響了公司的正常發展。所以房地產業務的拓展直接夭折,甲公司管理層決定將房地產業務從甲公司業務中剝離出去,原在房地產業務的工作人員通過培訓,轉崗到公司主業業務上。
根據以上資料回答下列問題:
1.分析甲公司收購A公司屬于成長型戰略的哪種細分類型(如可進一步細分,應將其細分),并說明理由。
2.分析甲公司對于公司的房地產業務采用的是何種總體戰略,說明采用這種戰略的原因。
3.分析甲公司的主業能夠長久的維持經營,并保持穩定的盈利水平,得益于公司采用的什么經營戰略,說明甲公司的實施策略、方法。
【正確答案】
1、正確答案:
屬于成長型戰略中的一體化戰略——后向一體化戰略。后向一體化是指企業介入原供應商的生產活動,后向一體化有利于企業有效控制關鍵原材料等投入的成本、質量及供應可靠性,確保企業生產經營活動穩步進行。
A公司相對于甲公司來說,是屬于產業鏈的上游企業,即供應商的角色,所以甲公司收購A公司屬于后向一體化戰略。
2、正確答案:
采用的是收縮戰略中的放棄戰略。采用此戰略會出于多種原因和目的,但基本的原因是企業現有的經營狀況、資源條件以及發展前景不能應付外部環境的變化,難以為企業帶來滿意的收益,以致威脅企業的生存,阻礙企業的發展。
甲公司是因為此業務不能為企業帶來盈利,還需要大量的資金投入,所以選擇放棄。
3、正確答案:
甲公司對于公司主業采用的經營戰略是:成本領先戰略。公司在生產、銷售等環節降低人工、運輸等成本。對于采購渠道的把控,保證原料供應的基礎上,也保證了產品的質量和成本。
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